hier bewertenTrotz sehr restriktivem, reglementiertem und rückläufigem Markt schafft BAT AG (British American Tabacco) im Raucher-Markt einen markanten Zuwachs- und Imagegewinn für die Marke Parisienne. In der Kampagne wird auch die Innenseite der Parisienne-Verpackung für eine originelle Interpretation von "Swissness", nämlich die Abbilddung von Holzschnitzereien mit Schweizer Sujets, genutzt. Verbunden mit Plakat-Werbung und einer Promotion brachten die Marketing-Massnahmen einen handfesten Erfolg (Marktführer in der Zielgruppe unter 30) und emotionales Involvement der Konsumenten.
In der 120minutenMARKETING.info Impulsveranstaltung erfuhren die Teilnehmenden, wie man in einer schwierigen Marktumgebung emotionales Involvement gewinnt und allen Regeln zum Trotz ein gesundes Image erwirbt.
Referent: Thomas Bär
