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Inoffizielle Engagements bei meist sportlichen Grossanlässen sind stark im Trend und werden unscharf unter dem Begriff "Ambush Marketing" zusammengefasst. Der 120minutenMARKETING.info Workshop zeigte die Erkenntnisse eines laufenden Projektes, in dem gemeinsam mit Unternehmen, Hochschulen und Swiss Marketing eine Toolbox zur Unterstützung von Ambush Marketing Engagements entwickelt wurde.

Die Teilnehmenden gingen folgenden Fragen nach:

• Warum führt Ambush Marketing vielfach zum Erfolg und ist dennoch als Marketing Instrument nicht etabliert?
• Für welche Unternehmenen ist Ambush Marketing geeignet?
• Wie können Unternehmen ihre Ambush Marketing Engagements bei sportlichen Grossanlässen systematisch planen und realisieren?

Die Toolbox wurde mit Hilfe von konkreten Anwendungsbeispielen aus Unternehmen vorgestellt und die Teilnehmenden experimentierten anschliessend selbst mit der Toolbox. Die Ergebnisse wurden gemeinsam mit Hochschul- und Unternehmensexperten diskutiert.