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2003 wurde die höchst gelegene Mineralquelle in Europa von der Hess Group an Coca-Cola Schweiz AG verkauft. Die Produktion in Vals konnte so weiter ausgebaut, Arbeitsplätze gesichert und die Verkaufszahlen dank des starken neuen Eigentümer gesteigert werden. Durch die Übernahme des internationalen Konzerns verlor die bekannteste Schweizer Mineralwassermarke jedoch an Bedeutung im Heimatkanton. Eine Aufgabe die sich nicht durch blosse Verstärkung des Werbedrucks in der Region beheben lässt. Dies ist eine Herausforderung, welche sich Marken wie Swiss, Calanda Bräu oder Toblerone schon länger ausgesetzt sehen.

An der 120minutenMARKETING Veranstaltung stellten Steve Odermatt, Brand Manager VALSER bei Coca-Cola Schweiz AG und der Fachexperte Adrian Huwyler, die aktuellen Massnahmen und entscheidenen Grundsätze vor und gaben einen Einblick in die operative Einbettung der lokalen Massnahmen in den multinationalen Konzern.