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LOHAS, der Lifystyle of Health and Sustainability, ist der Name eines Phänomens auf leisen Sohlen. Er ist bezeichnend für einen Teil der Bevölkerung, der zunehmend die Selbstverantwortung für ein gesundes und nachhaltiges Leben übernimmt.

LOHAS-Konsumenten folgen anderen Motivationen als herkömmliche Zielgruppen. Sie verlangen nach einer neuen Herangehensweise im Marketing, denn das persuasive und manipulative Marketing greift hier nicht mehr. Marketingtreibende müssen eine hohe Affinität mit ihren Kunden aufweisen und sich selber nach deren Werten ausrichten. Wem das gelingt, wird mit einer hohen Kundenzufriedenheit und -loyalität belohnt.

Der Beitrag bei 120minutenMARKETING.info zeigte den Teilnehmenden die Zielgruppe LOHAS in seiner Tiefe und Breite auf. Die Teilnehmenden nahmen Anregungen und Ideen mit nach Hause, die ihnen den Zugang zu einer neuen Art von Kunden erschliessen wird.